IP數據是網站流量的基本數據。在網站的運營過程中，一般經歷流量從0到增長、快速增長、平穩的一個過程，中間可能經常有劇烈的波動，這種波動原因可能是搜索引擎屏蔽、季節性、節日等

在分析IP數據上，常用的指標有IP數、IP周/月/季度/年度總數、IP周/月/季度/年度同比或者環比變化率等。

        PV是PageView，是網站流量和年度的核心數據。PV的數據和IP數據一樣經歷流量從0到增長、快速增長、平穩的過程，中間可能經常有劇烈的波動。

        PV/IP是衡量網站頁面質量的一個指標，是一個比較恒定的值。一般來說，普通的新聞網站PV/IP數是1.5~ 3，即一個IP對應的用戶可能會訪間1.5-~ 3個頁面，如果PV/IP低于1.5(如1.1)，證明網站的用戶轉化比較低，大部分用戶訪問后很快離開，沒有深入訪問網站。遇到這種情況，需要重新設計頁面，包括用戶引導流程、產品推薦等部分，好輔助A/B test數據，看看哪種頁面和流程設計能引導用戶繼續往下走。

        但是，PV/IP 的值會因為不同的網站類型而有所區別。比如新聞網站的PV/IP可能就會低于視頻網站，因為新聞網站用戶到達單一頁面的時候，已經獲得了新聞內容，他的核心需求已經滿足，就有可能會跳離。而視頻網站的用戶一般休閑、娛樂的意味更強一些，所以，看完一個視頻以后，可能會再瀏覽別的頁面。

如果你是新聞網站的SEO人員，你就要想辦法在用戶看完目標新聞后，讓他們還能多看幾頁，一般常用的手段是自動推薦相關新聞或者相關專輯。比如用戶看一個關于馬航飛機失蹤的消息頁面，可能下方或者右方會推孝有關馬航飛8天事的更多新聞，包括新聞背景、新聞專輯等。